Dönem ve kaynak bilgili performans özeti
İşletmeniz için anlamlı metrikleri ve hesaplama yöntemlerini başlangıçta belirleriz.
ÖLÇÜM & RAPOR
Reklam raporlaması: ne oldu, neden önemli, sırada ne var?
Reklam verilerini anlaşılır bir çerçevede ele alalım. Ne oldu, ne öğrendik ve sırada ne var sorularını aynı raporda yanıtlayalım.
İZGİ ADS / Sayıların arkasındaki kararÖRNEK
ÖRNEK DÖNEM RAPORU
Form sayısından
Form sayısından
iş kararına.
Reklam harcaması₺30.000
Başvuru60
Uygun talep18
%30Uygunluk oranı
18 uygun talep / 60 başvuru.
İşletme geri bildirimiyle birlikte.
Sonraki soru
Uygun olmayan başvuruların ortak nedeni nedir? Mesajı ve form sorularını bu bilgiyle değerlendirelim.
Sayılar temsili ve matematiksel olarak ilişkilidir; gerçek müşteri performansı değildir.
Örnek veriyi indirHİZMETİN ODAĞI
Bir rapor hangi kararı kolaylaştırmalı?
Rapor, rakamların yan yana geldiği bir ekranın ötesinde bir değerlendirme olmalı. Önce raporun hangi iş hedefini izlediğini ve kullanılan metriklerin tanımını netleştiririz. Bir form gönderimi, uygun bir talep ve tamamlanan satış farklı aşamalardır. İşletmenizin paylaşabildiği satış geri bildirimi, reklam verisinin doğru yorumlanmasına yardımcı olur.
Veri kaynakları ve dönemler belirtilerek kanal görünümü hazırlanır. Farklı platformların sonuçları, tanımları kontrol edilmeden toplanmaz. Önemli değişimler için olası açıklama ve bir sonraki aksiyon yazılır. Örneğin maliyet yükseldiğinde bunun trafik kalitesinden, sayfa deneyiminden veya dönüşüm tanımından kaynaklanıp kaynaklanmadığı araştırılır. Raporlama sıklığı ve paylaşım biçimi çalışma modelinde belirlenir.
SOMUT ÇIKTILARGörüşmeden sonra
Görüşmeden sonra
neye sahip olursunuz?
Aşağıdaki çıktılar çalışma çerçevesini gösterir. Adet, format ve teslim tarihleri teklifinizde netleştirilir.
Metriklere eşlik eden bulgu ve yorum
Kanal sonuçlarını kendi ölçüm ve ilişkilendirme koşulları içinde değerlendiririz.
Sonraki dönem için aksiyon listesi
Veri tablosunun yanında sonraki dönem için uygulanabilir bir değerlendirme sunarız.
RAPOR ÖRNEĞİ
Yöntemi açıklayan temsili çalışma; müşteri sonucu değildir.
Örnek veri: 30.000 TL / 60 form / 18 uygun talep
Form başına maliyet 500 TL; uygun talep başına maliyet yaklaşık 1.667 TL.
İki ölçüt farklı kararlar verir. Sonraki adımı talep niteliğiyle birlikte belirle.
ÇALIŞMA AKIŞISırası belli,
Sırası belli,
sorumluluğu açık.
- Gösterge seçimi
- Veri kaynaklarının kontrolü
- Dönem karşılaştırması
- Sonraki adım planı
Performans raporlama
hakkında sorular.
Platformların rakamları neden farklı?
İlişkilendirme penceresi, tarih tanımı ve veri işleme biçimi farklı olabilir. Raporlarda aynı tanımlar ve dönemler karşılaştırılmalıdır.
Örnek raporu indirebilir miyim?
Bu sayfadaki temsili raporu CSV olarak indirebilirsiniz. Bu dosya gerçek müşteri verisi içermez.
Markanızın bir sonraki adımı
net bir planla başlasın.
Hedefinizi ve mevcut durumunuzu paylaşın. Görüşmede ihtiyacı, kapsamı ve sonraki adımı birlikte netleştirelim.
Net kapsam. Açık iletişim. Birlikte ilerleme.
