Önceliklendirilmiş bulgu listesi
Harcama, gösterim ve dönüşüm sinyallerini belirlenen değerlendirme dönemlerinde inceleriz.
OPTİMİZASYON
Kampanya optimizasyonu: her değişikliğin bir gerekçesi olsun.
Tek bir metriğe odaklanmak yerine bütçe, maliyet, dönüşüm kalitesi ve kreatif performansını birlikte değerlendirelim.
İZGİ ADS / Veriyi bir karara bağlaÖRNEK
BULGUTıklama var.
Tıklama var.
Form tamamlanmıyor.
ÖNERİLEN AKSİYONFormu gerçek cihazda test et.
Teknik hata, alan yükü ve reklam–sayfa uyumunu ayrı ayrı kontrol et.
TAKİP / Aynı ölçüm tanımı, kayıtlı değişiklik tarihi.Temsili senaryo ve şematik gösterim. Bir hesap sonucu değildir.
BULGUİki görsel var.
İki görsel var.
Tek mesaj var.
ÖNERİLEN AKSİYONİhtiyaç temelli ikinci bir mesaj hazırla.
Renk veya görsel yerine, kullanım anı ve müşteri ihtiyacını değiştir.
TAKİP / Aynı ölçüm tanımı, kayıtlı değişiklik tarihi.Temsili senaryo ve şematik gösterim. Bir hesap sonucu değildir.
HİZMETİN ODAĞI
Hangi sinyal gerçekten bir değişiklik gerektiriyor?
Tek bir günün sonucu, kampanyanın tamamını açıklamayabilir. İncelemede tarih aralığını, veri hacmini, dönüşüm gecikmesini ve satış döngüsünü birlikte ele alırız. Önce ölçümdeki olası sorunu ayırır, sonra bütçe, hedefleme, kreatif ve açılış sayfası seçeneklerini değerlendiririz. Böylece bir metriğe tepki vermek yerine açıklanabilir bir karar çerçevesi kurarız.
Her öneri için bulgu, olası açıklama, önerilen aksiyon ve izlenecek gösterge yazılır. Bütçe değişikliği ile yeni kreatif testini aynı anda yapmak gerekiyorsa bunun değerlendirmeyi nasıl etkileyeceği belirtilir. Değişiklikler onaylanan kapsam ve erişim içinde uygulanır; sonraki kontrolde yapılan işlem ve gözlenen sonuç birlikte değerlendirilir.
SOMUT ÇIKTILARGörüşmeden sonra
Görüşmeden sonra
neye sahip olursunuz?
Aşağıdaki çıktılar çalışma çerçevesini gösterir. Adet, format ve teslim tarihleri teklifinizde netleştirilir.
Gerekçeli değişiklik önerileri
Bütçe, hedefleme ve kreatif değişikliklerinin gerekçesini görünür kılarız.
İşlem ve takip notları
Birden fazla değişkeni aynı anda değiştirmek yerine karşılaştırılabilir öğrenimler üretmeyi amaçlarız.
AKSİYON ÖRNEĞİ
Yöntemi açıklayan temsili çalışma; müşteri sonucu değildir.
Bulgu: tıklama var, form tamamlama düşük
Önce mobil formu ve olay kaydını kontrol et; ardından reklam–sayfa mesajını incele.
Form sorunu giderildikten sonra aynı tanımla sonuçları karşılaştır.
ÇALIŞMA AKIŞISırası belli,
Sırası belli,
sorumluluğu açık.
- Başlangıç görünümü
- Önceliklerin belirlenmesi
- Kontrollü değişiklikler
- Sonuçların değerlendirilmesi
Kampanya optimizasyonu
hakkında sorular.
Her düşük sonuçta reklam durdurulur mu?
Hayır. Veri hacmi, öğrenme koşulları ve iş hedefi değerlendirilmeden otomatik bir karar doğru olmayabilir.
Değişiklikleri görebilir miyim?
Çalışma kapsamında değişikliğin tarihi, gerekçesi ve takip noktaları paylaşılır. Canlı hesap erişimi müşterinin yetkilendirme koşullarına bağlıdır.
Markanızın bir sonraki adımı
net bir planla başlasın.
Hedefinizi ve mevcut durumunuzu paylaşın. Görüşmede ihtiyacı, kapsamı ve sonraki adımı birlikte netleştirelim.
Net kapsam. Açık iletişim. Birlikte ilerleme.
